Purple Cow- Seth Godin

Όταν πριν από αρκετά χρόνια, ο Seth Godin ταξίδευε οικογενειακώς στη Γαλλία, παρατήρησε κάποια στιγμή που διέσχιζαν με το αμάξι την εθνική, πόσο μαγευτικές ήταν οι εικόνες με τα γραφικά λιβάδια όπου έβοσκαν εκατοντάδες αγελάδες. Αυτή η αίσθηση διήρκησε αρκετά λεπτά, αλλά σιγά- σιγά έπαψε να προκαλεί κάποιο ενδιαφέρον και έγινε κάτι το συνηθισμένο και βαρετό. Αν όμως, λέει, εμφανιζόταν ξαφνικά μια μωβ αγελάδα, ε τότε  αυτό ναι, θα είχε όντως ενδιαφέρον! ΟΚ, έστω για ένα διάστημα...

​

Σε αυτή την ιστορία βασίζεται η λογική του βιβλίου: Ο Godin παρουσιάζει την πεποίθηση του ότι η διαφήμιση είναι λιγότερο αποτελεσματική σήμερα λόγω του τεράστιου όγκου διαφημίσεων και πληροφορίας με τον οποίο βομβαρδίζονται ακατάπαυστα οι σύγχρονοι καταναλωτές. Οπότε είναι πρακτικά πάρα πολύ δύσκολο  ένα προϊόν ή μια υπηρεσία μιας εταιρείας να καταφέρουν να φτάσουν το μήνυμά τους στον καταναλωτή. Συνεπώς ο μόνος δρόμος είναι, να φτιαχτεί ένα τέτοιο προϊόν ή  υπηρεσία που να είναι πραγματικά αξιόλογο, πρωτότυπο και χρήσιμο ώστε να μιλάει όλος ο κόσμος για αυτό. Και να ξεχωρίζει έτσι, όπως όπως θα ξεχώριζε μια μωβ αγελάδα από το πλήθος των αγελάδων που βλέπει στο δρόμο του ένας  ταξιδευτής.
Ο Godin παραθέτει μια σειρά από παραδείγματα με αξιοσημείωτα προϊόντα και καμπάνιες προώθησης, υποδεικνύοντας βέβαια ότι σε καμμία περίπτωση δεν πρέπει να αντιγραφούν αλλά απλά να εμπνευστούμε δημιουργώντας τη δική μας “μωβ αγελάδα”. 
Όπως σημειώνει χαρακτηριστικά ο συγγραφέας, "Σήμερα, ο μόνος σίγουρος τρόπος για να αποτύχεις είναι να είσαι βαρετός. Η μόνη σου ευκαιρία για επιτυχία είναι να είσαι αξιοσημείωτος.”

​

Το βιβλίο κυκλοφόρησε για πρώτη φορά το 2002 από τις εκδόσεις Penguin Group
Στα Ελληνικά δυστυχώς δεν έχει ακόμα κυκλοφορήσει. Όταν αυτό γίνει πιθανόν να έχει ως τίτλο Μωβ αγελάδα: Μεταμορφώστε την  επιχείρησή σας, με το να είστε αξιοσημείωτος.