Ο Mark Morgan Ford γνωστός και ως Michael Masterson, είναι Αμερικανός συγγραφέας, επιχειρηματίας, εκδότης, επενδυτής ακινήτων αλλά και σκηνοθέτης, συλλέκτης έργων τέχνης.
Είναι συγγραφέας δεκάδων βιβλίων για την επιχειρηματικότητα και την οικοδόμηση πλούτου.
Τα βιβλία του Automatic Wealth και Ready, Fire, Aim έχουν γίνει best seller.

Ο τίτλος υποδηλώνει ξεκάθαρα μια βασική σύσταση του συγγραφέα, ο οποίος ανατρέπει τη σειρά “ετοιμάζομαι -στοχεύω- πυροβολώ”. Καλεί τον αναγνώστη / επιχειρηματία αναφέρεται στην ανάληψη άμεσης δράσης, δίχως να χρονοτριβεί.

​ Ας δούμε κάποιες χαρακτηριστικές συμβουλές για τις Προτεραιότητες μια Επιχείρησης που βρίσκεται στο Πρώτο Στάδιο Ανάπτυξης:

​

• Μην σπαταλάτε το χρόνο σας στο εταιρικό μάρκετινγκ.

• Μην σπαταλάτε χρήματα σε αόρατα (για τους πελάτες σας) επαγγελματικά πρόσθετα, όπως χώρους γραφείου, έπιπλα, εξοπλισμό και παρόμοια.

• Ποτέ μην πιστέψετε ότι γνωρίζετε περισσότερα από όσα ξέρει η αγορά.

• Ετοιμάστε αρκετά καλά το προϊόν σας για να το πουλήσετε, αλλά μην ανησυχείτε για την τελειοποίηση του. Αφήστε τη για αργότερα.

• Να ξέρετε εκ των προτέρων ότι κάποιες από τις ιδέες σας θα λειτουργήσουν και κάποιες όχι. Μην συνδέεστε εγωιστικά με κάποια συγκεκριμένη ιδέα για επιχείρηση ή προϊόν. 

 

Το βιβλίο κυκλοφόρησε για πρώτη φορά το 2002 από τις εκδόσεις John Wiley & Sons Inc
Στα Ελληνικά δυστυχώς δεν έχει ακόμα κυκλοφορήσει. Όταν αυτό γίνει πιθανόν να έχει ως τίτλο Ετοιμάσου, Ρίξε, Στόχευσε - Από το Μηδέν στα 100 εκατομμύρια δολάρια, σε χρόνο μηδέν.